难道广告法管不了“我们恨化學(xué)”

　　商(shāng)业广告刊播前要经过审核批准,难道就没有(yǒu)人质(zhì)疑“我们恨化學(xué)”广告存在用(yòng)“伪概念”进行虚假宣传与炒作(zuò)?

　　近来,中(zhōng)央電(diàn)视台8套(電(diàn)视剧频道)每晚播出的一则化妆品广告,不断重复“我们恨化學(xué)”,惹怒北京大學(xué)教授周公(gōng)度,他(tā)奋筆(bǐ)疾书,写下百字“状文(wén)”,称广告是“反科(kē)學(xué)、破坏化學(xué)教育的坏广告”,要求立即停播该广告,并设法补救给化學(xué)教育造成的损失。这已不是该广告第一次引起质(zhì)疑,今年7月,该广告在湖(hú)南卫视播出时,也曾引起观众质(zhì)疑(11月24日《北京日报》)。

　　“我们恨化學(xué)!我们恨化學(xué)!我们恨化學(xué)!”某华语流行女歌手连喊三次,一把推开迷雾,终于拨云见日——“xxxx,十年专注自然护肤”。这则广告在今年7月就让不少网友不满:没有(yǒu)化妆品可(kě)做到不含化學(xué)成分(fēn),“我们恨化學(xué)”的炒作(zuò)涉嫌欺诈、误导消费者。但该化妆品品牌并未对此回应,事情不了了之。此番,北大教授周公(gōng)度写下百字“状文(wén)”,希望对如此神吹乱侃的广告,能(néng)有(yǒu)人出面管一管。

　　诚如网友所说,没有(yǒu)化妆品可(kě)以做到不含化學(xué)成分(fēn),没有(yǒu)化學(xué)就不可(kě)能(néng)做出化妆品。不少专家也指出:在化妆品中(zhōng),保湿剂、透明酸、防腐剂、硅胶、硅油等常用(yòng)物(wù)质(zhì),都是含有(yǒu)化學(xué)成分(fēn)的,即使从植物(wù)中(zhōng)提取的成分(fēn)也是化學(xué)成分(fēn);即使是天然物(wù)质(zhì)制造成产(chǎn)品,其萃取、分(fēn)离、提纯等工(gōng)艺,以及临床实验,还有(yǒu)需要用(yòng)到的仪器、试剂,都要以化學(xué)作(zuò)為(wèi)基础學(xué)科(kē)来支撑,因此,化妆品也属于精(jīng)细化工(gōng)产(chǎn)品的一种。何况,我们的衣食住行、人體(tǐ)生命都缺少不了化學(xué)品。

　　策划出这样一则违背科(kē)學(xué)精(jīng)神的化妆品商(shāng)业广告,或许是為(wèi)追求独特创意,以抢占眼球,制造争议,从而让自己一夜成名(míng)。但广告法早就规定,“广告不得含有(yǒu)虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”。当“我们恨化學(xué)”广告坚称自己是纯粹的“自然护肤”时,在“任何化妆品不可(kě)能(néng)无化學(xué)成分(fēn)”的语境下,就涉嫌虚假宣传甚至是欺诈宣传,误导消费者。现在的消费者越来越成熟、理(lǐ)性,选購(gòu)商(shāng)品时早已不会看广告是否吹嘘得天花(huā)乱坠,主要参照商(shāng)品口碑以及自己的使用(yòng)體(tǐ)验。

　　“我们恨化學(xué)”之类的商(shāng)业广告之所以出笼,并“广而告之”于具(jù)有(yǒu)影响力的公(gōng)共传媒平台,有(yǒu)点不可(kě)思议。一方面,广告暴露了广告策划人员缺乏科(kē)學(xué)素养。就像一位网友所讥讽的,“一切生命的存在都依赖化學(xué),化學(xué)也并不意味着不安(ān)全,这条广告的文(wén)案策划及决策者应该读过书吧,卖噱头起码有(yǒu)点常识好不?”广告创意需要胆识,更需要智商(shāng),广告可(kě)以抢占眼球,更要基于科(kē)學(xué)的说服力占据消费者的心智和认知。

　　另一方面,这则广告暴露出相关部门在把关商(shāng)业广告时,科(kē)學(xué)素养不足。商(shāng)业广告在刊发或播出前,要经过行政主管部门审核批准,刊发或播出平台也需要对内容把关,难道就没有(yǒu)人质(zhì)疑“我们恨化學(xué)”广告存在用(yòng)“伪概念”进行虚假宣传与炒作(zuò)?每个前置程序有(yǒu)效的监管与把关,都可(kě)以减少虚假广告出现的几率。而放任“我们恨化學(xué)”广告播出,其实并非因為(wèi)监管与把关者不懂化學(xué),恐怕多(duō)半缘于广告利益驱使他(tā)们放弃自己的担当。